Estudio para ABC Puerto Rico destaca consumo de televisión local entre encuestados
Una representante de LIT Data explicó cómo la investigación busca comprender los hábitos de consumo y la relación del público con los medios y la publicidad.
A pesar del crecimiento de las plataformas digitales y las redes sociales, la televisión local continúa ocupando un lugar importante en los hábitos de consumo de medios en Puerto Rico.
Así lo destacó una representante de LIT Data durante una entrevista sobre una investigación realizada a solicitud de ABC Puerto Rico para conocer mejor al consumidor puertorriqueño.
Según explicó Lourdes, representante de la firma investigadora, el propósito del estudio fue ir más allá de identificar qué programas consume la audiencia.
La investigación también exploró estilos de vida, necesidades y la manera en que las personas interactúan con los distintos medios de comunicación.
El 88 % reporta consumir televisión local
Uno de los resultados presentados durante la entrevista fue que el 88 % de las personas encuestadas afirmó ver al menos algún contenido de televisión local durante una semana típica.
La cifra fue destacada como evidencia de que la televisión mantiene una conexión importante con parte del público, incluso cuando los consumidores tienen acceso a múltiples alternativas digitales.
La representante explicó que, para muchos hogares, el televisor continúa siendo un punto de encuentro familiar.
El porcentaje corresponde a las respuestas del estudio y no significa necesariamente que todas las personas en Puerto Rico mantengan el mismo hábito de consumo.
La economía también influye en la publicidad
La investigación se desarrolló en un contexto donde, según la entrevistada, los hogares y las empresas enfrentan presupuestos cada vez más ajustados.
Por esa razón, uno de los objetivos fue ayudar a los anunciantes a comprender mejor dónde y cómo conectar con los consumidores.
La representante señaló que conocer las preferencias de la audiencia puede contribuir a tomar decisiones publicitarias más informadas y aprovechar mejor los recursos disponibles.
Televisión y plataformas digitales
El estudio también refleja la importancia de examinar cómo las personas distribuyen su atención entre televisión, redes sociales y otros medios.
En lugar de asumir que el consumo digital ha desplazado completamente a la televisión tradicional, la investigación invita a observar cómo conviven las distintas plataformas.
Los hallazgos presentados forman parte de los esfuerzos de ABC Puerto Rico por comprender a sus audiencias y ofrecer información relevante a anunciantes y empresas.